文案是一门艺术，如何让玩家更乐意看你的文章，这是文案一直博弈的问题。这里要讨论的是页游，页游的软文要怎么写呢？

一、价值体系

一款独代页游的价值体系 (产品)包括：

①.内部价值(体验性价值)

②.外部价值(支持性价值)

③.衍生价值

1.内部价值：体验性价值

空间感：虚拟世界的幻想。

①.视听价值：角色，场景，配乐，界面，动作技能效果。

②.剧情价值：题材，故事核。

时间感：实现目标的节奏。

③.实力保障价值：等级，装备，——途径：时间和精力换取。

④.实力差异价值：坐骑，称号，翅膀，神兵，麒麟臂，时装，宝石。——途径：金钱换取。

2.外部价值：支持性价值

传承价值：经典游戏，比如奇迹，传奇，Dota，cs。

经典转化，漫画，小说，电影，电视剧。

支撑价值：开发方，运营方，名人，

行业价值：创新，颠覆，新技术。

3.衍生价值：

作者的精神气质；

作品的精神气质；

产品的精神气质；

玩家的精神气质；

情感驱动和价值驱动 (玩家)

二、什么是游戏？

游戏的经典概念：以直接获得快感为主要目的，且必须有主体参与互动的活动。

游戏的另类概念：游戏就是在快乐中学会某种本领的活动。

本能说:德国诗人和剧作家席勒认为，“人类在生活中要受到精神与物质的双重束缚，在这些束缚中就失去了理想和自由。于是人们利用剩余的精神创造一个自由的世界，它就是游戏。这种创造活动，产生于人类的本能”。

剩余能量说:英国哲学家赫伯特·斯宾塞认为，“人类在完成了维持和延续生命的主要任务之后，还有剩余的精力存在，这种剩余的精力的发泄，就是游戏。游戏本身并没有功利目的，游戏过程的本身就是游戏的目的”。

练习理论:德国生物学家谷鲁斯认为，游戏不是没有目的的活动，游戏并非与实际生活没有关联。游戏是为了将来面临生活的一种准备活动。

宣泄理论:弗洛伊德认为，是被压抑欲望的一种替代行为。

目的说

基本逻辑：

人类任何时候都需要目的，且需要实现目的。

而提供这种需要的常规方式，生活之外，就是游戏。

有目的的生活是幸福的。

没有一个合适的目的是痛苦的。抵达不了的目的是痛苦的。

现实中的目的干扰因素太多。求助于虚拟。

短时快速制定目的，实现目的，只有虚拟。

茫然导致的痛苦后，被动的一针镇痛剂。

预想好的美好结局，主动性去踏上旅途。

游戏的本质：短时快速实现目的的过程。

必然性·偶然性。

1)页游本质：

不同层面的玩家

老板党：本质：必须登顶

上班族：本质：最好能登顶，更多的目的实现。

学生党：本质：往前，更多的目的实现。

2)页游的逻辑：

价值驱动：

(相关资料图)

：

1.更省时

2，更省钱

3，更省力

：

跟他想象的一样真实。

1，更深度。更多的主观能动性的运用。

2，更紧凑。一直在做事，做事有成效。

3，环境的统一性。

情感驱动：

：

1，荣誉成就

2，社交快感

3，寻回时光

4，自我认同

5，梦幻情节

定位语和slogan

3)定位：

产品定位：从市场策略，基于如何挣钱的定位。

但页游一般都是现金牛定位，只是为了快速挣钱。

鲜有为了品牌落地，形成粉丝的产品。

传播定位：

以本体为主：产品。

以目标群为主：品牌。

以情感驱动为主。

以价值驱动为主。

当情感是唯一的时候，那么这个情感驱动也是价值驱动。

一般的页游产品，都是产品为主。

产品为主，经典三段论。

从产品的价值体系中来，简短概括，比如：

空间感特点：1，视听觉特点。2，剧情特点。

时间感特点：1，保障性特点2，差异化特点

传承特点：1，经典游戏和转化。2，开放商，运营商，名人。

衍生特点

列出所有的特点。选取最重要的三点，就是其传播定位。

比如风云无双。

1，空间感特点：1，暗黑风2，幻想武侠

2，时间感特点：1，商城属于人民。2，正宗雄霸天下

3，传承天下：1，源自漫画风云。2，马荣成授权。3，墨鳞巨作

4，衍生特点：1，风云起，兄弟在。2，云慈情深，风梦奇缘

定位的规则：

1，唯一情感驱动优先。(因其也是价值驱动)

2，名人其次

3，空间感再次。

4，时间感再次。

5，衍生特点最后。

这样得出的三段论传播定位：

《风云》十六年·经典幻想武侠巨作·暗黑系

马荣成《风云》·暗黑幻想武侠·正宗雄霸天下

十六年经典·风云起·兄弟在·墨鳞巨作

……

Slogan是将特点转化为实惠。

产品本身的特点转化为玩家的体验感。

从定位中来，

以前是看风云，现在是身在风云中。

标识话语——激起玩家感受型：倚楼听风雨淡看江湖路。

阐述实惠——让玩家全方位体会型：

情感驱动：

页游软文的目的，性质，分类。

策略——运营——市场——软文(媒体)

在策略正确，运营强劲，市场做好，媒体给机会的情况下：

软文才能发挥出作用。

目的：

1.来这。来看看到底什么鬼。预文，实况。

2.去哪？这游戏到底要怎样，我该怎么玩。曝光，攻略。

3.怎样。你做的一切都是对的。访谈，花边，行业新闻。

性质：

1，给目标群提供有价值信息的趣味性文章。情感驱动和价值驱动。

2，给产品做特点和实惠传播的广告文章。价值体系

基于这样的性质，文章的长短是不固定的。

我们一切为了目的，短而精最好，顺口溜就挺好。

比如有个攻略就写得特好。

四个字。真棒。

当然审稿是一关，有时太短过不了。

但一定要在前面说清楚说有趣我们要输出的。

当然有实力，设置悬念更好，让玩家把大长文看完，并且触动他更好。

分类：

按目的分三类。

1，导入性：预热，实况。视听价值，剧情价值，更真实，更有趣(情感驱动)，预热期。

2，便利性：曝光，攻略。保障性实力，差异性实力。更容易，运行期。

3，氛围性：访谈，花边，行业新闻，评论。支持性价值。运行期。

标题的撰写：

只为了一个目的，能预约到尽量好的媒体位置。

不能超过21个字。(游戏名字4字，系统名2-4字，加上那个动词，攻略啊，解析啊，曝光啊，直击啊，公测啊2个字，再用震撼啊，盛大啊，火爆啊，出鞘啊，冲天啊，2个字，只剩9个字)

在游戏名、动作、状态、和系统名的锁链下。

9个字的舞蹈。

9个字能写什么？

我爱你，你爱他，你傻逼，《浪漫恋爱》孤独系统震撼上线

而且，一般的媒体根本不会接受这样的长，长，长的标题。

可是我们仍旧必须这样写。

于是乎：这样的标题就出现了。

去除关键字，剩下了什么。

巅峰，超越dnf，新玩法，创意武侠，正版授权。

难道，这就是我们的创作么！问题是这能实现我们的导入目的么。

他是趣味性的么！

不！

我们不要这样的题目。万一非要的话，我也没办法。

但是如果不要。

我们就可以这么写。

(百度有软文题目的十大拟法。)

这是多玩的一些有意思的：

问题是，这样的题目，难以申请到媒体关键位置。

中国的傻逼媒体目前只认：

曝光，首测，公测，大曝光，大革命，大赏，火爆来袭。

可是，玩家会认这些么。

所以尽量去写文章。

而不是加工文章，最近，我一直在加工文章。

对不起。

各类软文的万金油写法。

预热：

开头先说平台好。

突然独代新项目。

这个项目好神秘。

但是秘密守不住

内部有人就是屌

提前就给知道了

没图你说个金币

两张原画一贴好。

期待开测特火爆。

实况：

心情激动把号登，

元宝十万藏功名

假装菜鸟各种惊

人多景好笑盈盈

3d引擎全屏技

首冲送了把神器

古典音乐黑暗风

场景壮阔又美丽

史诗剧情修仙路

国战pk冲天怒

天下第一头上冠

翅膀坐骑惹人妒

激动到爆四处逛

战痛就快来官网

贴上微信二维码

现场实况就结束。

视听价值，剧情价值，更真实，更有趣(情感驱动)

曝光：

近日一直爽歪歪。

突然内幕找我来

新的系统将上线

小心翼翼把密泄

玩家心里好期待

攻略：

奋战好几个日夜

领悟超越全世界

不仅少花冤枉钱

而且能秀智商高

进阶要攒够

强化要选时

用好绑定钱

宝石多镶嵌

活动不落下。

有地爆率高

Boss准时打

语音多沟通

T要轮着顶。

输出要靠后

不懂多问人

官网有答案

保障性实力，差异性实力。更容易

访谈：

非常高兴见到您

您跟大家打招呼

这是一款啥游戏

画风玩法与创新

核心特点与区别

剧情主要讲什么

好玩的还有什么

最后你想说什么

行业新闻：

首先平台好厉害。

流水突破多少万

游戏有几大核心

运营有多么稳定

行业内标志什么

访谈，花边，行业新闻，评论。支持性价值。

一个页游文案的派头

理性：

不沉迷于游戏

时刻去看透它

当自己是穷鬼，却要登顶，做最理性的玩家。

感性：

我们不是现实生活的鸵鸟。

而是梦想的审美者。

一切游戏都是预设好目的的梦。

让玩家更好地做梦。

挣钱不是软文决定的。

是产品，策略，运营，市场决定的。

通过媒体。

我们来当守护玩家的骑士。

欢迎拍砖，不成熟的东西总是需要经过暴风雨的洗礼的。

关键词： 精神气质 雄霸天下